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https://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/9171| Título : | Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la marca arroz San Rafael en Yopal (Casanare). |
| Autor : | Garavito Sicuamia, Ingrid Kateryne. |
| Palabras clave : | Marketing. Benchmarking. Benchmarking competitivo. Posicionamiento de Marca. Matriz foda. Estrategias. Producto. Punto de venta. Empaque del producto. Promoción. Publicidad. Competencia de directa. Plan Posicionamiento. Reconocimiento de marca. |
| Fecha de publicación : | 2020 |
| Editorial : | Universidad de Pamplona – Facultad de Ingenierías y Arquitectura. |
| Citación : | Garavito Sicuamia, I. K. (2019). Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la marca arroz San Rafael en Yopal (Casanare) [Trabajo de Grado Pregrado, Universidad de Pamplona]. Repositorio Hulago Universidad de Pamplona. http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/9171 |
| Resumen : | La autora no proporciona la información sobre este ítem. |
| Descripción : | El siguiente proyecto se planteó un diseño de un plan de marketing estratégico para la marca de arroz San Rafael con el fin de generar el reconocimiento y el posicionamiento de está, que llevaba alrededor de 20 años en la ciudad de Yopal Casanare y su producto no es muy requerido por la población casanareña, analizando el sector mercantil e identificando la competencia directa por medio de información adquirida con herramientas de recolección extraídos del modelo de investigación tanto cualitativo, como cuantitativo como lo son la entrevista y encuesta, datos que arrojo las competencias directas como arroz Diana y arroz Casanare dando paso a la realización de una matriz de comparación con ayuda de las 4p (producto,precio,publicida,promoción) y una matriz Dofa que permitió reconocer las habilidades y fortalezas que tiene el producto y recopilar información y técnicas de la competencia para realizar las mejoras sin copiar la idea de la competencia, posteriormente se identificó las estrategias y se elaboró las estrategias para el plan de marketing como el rediseño del empaque y publicidad en vallas publicitarias, volantes, pasacalles , y pautas en redes social y también página web. |
| URI : | http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/9171 |
| Aparece en las colecciones: | Ingeniería Industrial |
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