El neuromarketing como herramienta de influencia en el consumo de productos financieros en las entidades bancarias de la ciudad de Pamplona, Norte de Santander (Colombia).

Abstract

El presente proyecto de investigación busca responder a la pregunta: ¿Cuál es la incidencia de las herramientas de neuromarketing en el sector de venta de productos financieros en la ciudad de Pamplona, Norte de Santander (Colombia)? En él, mediante la indagación de clientes y gerentes bancarios, consideramos al neuromarketing una herramienta implementada por imposición de dinámicas internacionales pero no repensadas desde las necesidades de dicho sector en la ciudad de Pamplona. Así pues, desde la bibliografía abordada, descubrimos que las estrategias de neuromarketing son un lote inmenso por descubrir y explorar para potenciar dicho sector que actúa de un modo muy conservador aún.