• Repositorio Institucional Universidad de Pamplona
  • Trabajos de pregrado y especialización
  • Facultad de Artes y Humanidades
  • Comunicación Social
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    Título : Instagram como herramienta de comunicación estratégica para la creación de comunidades digitales femeninas: caso Lolas.
    Autor : Becerra Puerto, Kerly Alejandra.
    Jaimes Bernal, Carol Lisette.
    Palabras clave : Comunicación estratégica.
    Instagram.
    Comunidades digitales.
    Desigualdad de género.
    Derechos humanos.
    Fecha de publicación : 2022
    Editorial : Universidad de Pamplona - Facultad de Artes y Humanidades.
    Citación : Becerra Puerto, K. A.; Jaimes Bernal, C. L. (2022). Instagram como herramienta de comunicación estratégica para la creación de comunidades digitales femeninas: caso Lolas [Trabajo de Grado Pregrado, Universidad de Pamplona]. Repositorio Hulago Universidad de Pamplona. http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/8757
    Resumen : This degree work consists of the analysis of Instagram to understand from its functions, the capacity it has to generate digital communities through digital strategic communication. Specifically, Lolas is proposed as an object of study to evaluate the dynamics rooted in intangible actors through interaction as a measuring element of audience behavior. In this way, the essay starts; first, from the contextualization of the female population as a causality to consolidate the search on the visibilization scenarios immersed in the information and communication technologies, which are interpreted from their theoretical and technical elements in order to know their contribution to the establishment of the communities; second, in the development, a categorization of the particularities exercised by the relationship between Instagram and Lolas is issued according to the production of content that is planned, fed back and empowered from the opportunities that emerge from the network; and third, it concludes with the clarification of the results, contributions and estimates on the study that covers the identity, image and culture of the collective. This research is given in order to exalt the state of the web as an opportunity for social change in relation to the responsiveness to the requirements of users, covering the multimedia expressions that are conceived with the mission to establish guidelines for image and engagement between content creators and internet users.
    Descripción : El presente trabajo de grado consiste en el análisis de Instagram para comprender a partir de sus funciones, la capacidad que posee para generar comunidades digitales mediante la comunicación estratégica digital. En específico, se plantea a Lolas como objeto de estudio para evaluar las dinámicas arraigadas a los actores intangibles por parte de la interacción como elemento medidor del comportamiento de la audiencia. De esta manera, el ensayo parte; primero, de la contextualización de la población femenina como causalidad para consolidar la búsqueda sobre los escenarios de visibilización inmersos en las tecnologías de la información y comunicación, mismas, que son interpretadas desde sus elementos teóricos y técnicos con el fin de conocer su aporte al establecimiento de las comunidades; segundo, en el desarrollo se emite una categorización de las particularidades que ejerce la relación entre Instagram y Lolas conforme a la producción de contenido que es planificada, retroalimentada y potencializada a partir de las oportunidades que emergen de la red; y tercero, se concluye con la aclaración de los resultados, los aportes y las estimaciones sobre el estudio que abarca la identidad, imagen y cultura del colectivo . Esta investigación se da con el fin de exaltar el estado de la web como oportunidad para el cambio social en relación a la capacidad de respuesta ante los requerimientos de los usuarios, abarcando las expresiones multimediales que son concebidas con la misión de instaurar lineamientos de imagen y engagement entre los creadores de contenido y los internautas. Palabras claves: Comunicación estratégica, Instagram, comunidades digitales, desigualdad de género, derechos humanos.
    URI : http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/8757
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