• Repositorio Institucional Universidad de Pamplona
  • Trabajos de pregrado y especialización
  • Facultad de Artes y Humanidades
  • Comunicación Social
  • Please use this identifier to cite or link to this item: http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/8772
    Title: Los roles de género en la publicidad: spot publicitario “Cheers to all” de la marca Heineken.
    Authors: Matheus Pérez, Paula Andrea.
    Keywords: Roles.
    Género.
    Publicidad.
    Estereotipos.
    Comunicación estratégica.
    Issue Date: 2022
    Publisher: Universidad de Pamplona - Facultad de Artes y Humanidades.
    Citation: Matheus Pérez, P. A. (2022). Los roles de género en la publicidad: spot publicitario “Cheers to all” de la marca Heineken [Trabajo de Grado Pregrado, Universidad de Pamplona]. Repositorio Hulago Universidad de Pamplona. http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/8772
    Abstract: The Heineken advertising spot, called "Cheers to all" or "Health for all" exposes the imaginary in the practice of consumption of two specific drinks by men and women, making use of the stereotype imposed by the same media since advertising practice, in which the decision to consume beer is related to the male gender and not to the female gender. In contrast, his proposal seeks to modify the message towards the possibility of a new public target (female) as a potential buyer of the product. The following essay seeks to analyze from the spot the elements that compose it from the perspective of strategic communication, in terms of gender roles, inclusion and more importantly a new trend within the commercial and advertising promotion of a brand predominantly for men, but which obviously seeks to expand its sales range towards women. A series of theoretical references and comparative elements are also offered, which support the proposed thesis, determining to what degree, the strategic communication of this advertising speaks to us of inclusion or gender approach, and how this also affects the appropriation of the brand by a new buyer's market.
    Description: El spot publicitario de Heineken, llamado “Cheers to all” o “Salud para todos” expone los imaginarios en la práctica de consumo de dos bebidas en específico por parte de hombres y mujeres, haciendo uso del estereotipo impuesto por los mismos medios de comunicación desde la práctica publicitaria, en la que se relaciona la decisión de consumo de cerveza al género masculino y no al femenino. En contraste, su propuesta buscar modificar el mensaje hacia la posibilidad de un nuevo público objetivo (femenino) como un potencial comprador del producto. El siguiente ensayo busca analizar a partir del spot los elementos que la componen desde la perspectiva de la comunicación estratégica, en términos de los roles de género, la inclusión y más importante aún una nueva tendencia dentro de la promoción comercial y publicitaria de una marca predominantemente para hombres, pero que evidentemente, busca ampliar su rango de venta hacia las mujeres. Se ofrece además una serie de referencias teóricas y elementos comparativos que sustentan la tesis planteada, determinando en qué grado la comunicación estratégica de esta publicidad nos habla de inclusión o enfoque de género y cómo esto repercute además en la apropiación de la marca por un nuevo mercado de compradores.
    URI: http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/8772
    Appears in Collections:Comunicación Social

    Files in This Item:
    File Description SizeFormat 
    Matheus_2022_TG.pdfMatheus_2022_TG161,07 kBAdobe PDFView/Open


    Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.