Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/7662
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
---|---|---|
dc.contributor.author | Palencia Meneses, Andersson Fabián. | - |
dc.contributor.author | Sepúlveda Basto, Yarly Anneline. | - |
dc.date.accessioned | 2023-12-01T17:12:32Z | - |
dc.date.available | 2021-09-26 | - |
dc.date.available | 2023-12-01T17:12:32Z | - |
dc.date.issued | 2021 | - |
dc.identifier.citation | Palencia Meneses, A. F.; Sepúlveda Basto, Y. A. (2021). Revisión sobre el posicionamiento de imagen del alcalde Jairo Yáñez durante su campaña y en ejercicio de poder, hacia un nuevo posicionamiento desde las redes sociales [Trabajo de Grado Pregrado, Universidad de Pamplona]. Repositorio Hulago Universidad de Pamplona. http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/7662 | es_CO |
dc.identifier.uri | http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/handle/20.500.12744/7662 | - |
dc.description | A través de este ensayo vamos a dar una mirada acerca del desarrollo de la campaña de Jairo Yáñez, cómo logró posicionarse en redes sociales gracias a las estrategias digitales implementadas por su equipo de colaboradores y cómo ellas le permitieron ir escalando posiciones e ir ganándose un lugar dentro de los electores cucuteños. En un segundo momento se analizará las causas del decrecimiento en la imagen del mandatario de los cucuteños, según lo reveló una encuesta realizada por el Centro Nacional de Consultoría (CNC) en diciembre del año 2020 en el que midieron la imagen de los alcaldes de las 16 principales ciudades de Colombia, con el fin de conocer a los mejores y peores calificados, esta encuesta ubicó al Alcalde de Cúcuta en la última posición con la imagen menos favorable. Al finalizar plantearemos ideas y estrategias que aportan hacia un reposicionamiento de la imagen del Alcalde Jairo Yáñez y como podría retomar el camino que lo llevó a ser una de las sorpresas electorales, venciendo con el voto de opinión a las clases políticas tradicionales en Norte de Santander. | es_CO |
dc.description.abstract | Through this essay we are going to take a look at the development of Jairo Yáñez campaign, how he managed to position himself in social networks thanks to the digital strategies implemented by his team of collaborators and how they allowed him to climb positions and earn a place within Cucuteño voters. In a second moment, the causes of the decrease in the image of the Cucuteños president will be analyzed, as revealed by a survey carried out by the National Consulting Center (CNC) in December 2020 in which they measured the image of the mayors of the 16 main cities of Colombia, in order to meet the best and worst qualified, this survey placed the Mayor of Cúcuta in the last position with the least favorable image. At the end we will propose ideas and strategies that can contribute to the repositioning of the image of Mayor Jairo Yáñez and how he could resume the path that led him to be one of the electoral surprises. Winning with the opinion vote the traditional political classes in Norte de Santander. | es_CO |
dc.format.extent | 42 | es_CO |
dc.format.mimetype | application/pdf | es_CO |
dc.language.iso | es | es_CO |
dc.publisher | Universidad de Pamplona – Facultad de Artes y Humanidades. | es_CO |
dc.subject | Posicionamiento. | es_CO |
dc.subject | Redes sociales. | es_CO |
dc.subject | Marketing digital. | es_CO |
dc.subject | Alcaldía de Cúcuta. | es_CO |
dc.title | Revisión sobre el posicionamiento de imagen del alcalde Jairo Yáñez durante su campaña y en ejercicio de poder, hacia un nuevo posicionamiento desde las redes sociales. | es_CO |
dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | es_CO |
dc.date.accepted | 2021-06-26 | - |
dc.relation.references | Alonso, M. A., & Adell, A. (2000). Marketing Político. Gestión. | es_CO |
dc.relation.references | Armstrong, K. y. (2007). El Marketing. Obtenido de https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/alumnos/trabajos/5818_5184.pdf https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/alumnos/trabajos/5818_5184.pdf | es_CO |
dc.relation.references | Castro Martínez, L. (2012). El marketing político en Estados Unidos: el caso Obama. Norteamérica, 7(1), 209-222. | es_CO |
dc.relation.references | Costa (1994). Manual de Marketing Político. Recuperado el 07 de 10 de 2013, de http://www.costabonino.com/manualmp.pdf | es_CO |
dc.relation.references | (CNC), C. N. (26 de marzo de 2021). Encuesta: Así va la imagen de los principales alcaldes del país. Obtenido de https://www.centronacionaldeconsultoria.com/post/encuesta-asi-va-la-imagen-de los-principales-alcaldes-del-pais https://www.centronacionaldeconsultoria.com/post/encuesta-asi-va-la-imagen-de-los principales-alcaldes-del-pa | es_CO |
dc.relation.references | Espino-Sánchez, G. (2011). La transformación de la comunicación política en las campañas presidenciales de México. Convergencia, 18(56), 59-86. | es_CO |
dc.relation.references | Espinel, Ó. A. P., & Rodríguez, L. M. R. (2019). Polarización y demonización en la campaña presidencial de Colombia de 2018: Análisis del comportamiento comunicacional en Twitter de Gustavo Petro e Iván Duque. Revista Humanidades: Revista de la Escuela de Estudios Generales, 9(1), 14 | es_CO |
dc.relation.references | Heriberto Muraro (1991). “Poder y Comunicación”. Ediciones Letra Buena. | es_CO |
dc.relation.references | Kotler, P. (2005). Marketing político. En P. Kotler, Las preguntas más frecuentes sobre marketing (págs. 206-207). Bogotá: Grupo Editorial Norma. | es_CO |
dc.relation.references | Maroto Obón, D. (2017). El uso de Facebook en campaña electoral: los casos de Hillary Clinton y Donald Trump. Iniciación a la investigación científica en el ámbito del periodismo. | es_CO |
dc.relation.references | Motta Arias, J. P. (2019). El buen uso de códigos comunicacionales como marca de Claudia López en campaña (Doctoral dissertation, Universidad Santiago de Cali). | es_CO |
dc.relation.references | Losada Ospina, D. A. (2019). Manejo propagandístico de facebook de los candidatos Jorge Iván Ospina y Alejandro Eder (Doctoral dissertation, Universidad Santiago de Cali). | es_CO |
dc.relation.references | Rivera Aya, E. N., & Suárez Báez, L. C. (2017). Algunas percepciones y conductas de los electores sobre la comunicación política y el marketing político. | es_CO |
dc.relation.references | Opinión, L. (11 de Diciembre de 2020). Jairo Yáñez, el alcalde con la peor imagen en el país. Obtenido de https://www.laopinion.com.co/politica/jairo-yanez-el-alcalde con-la-peor-imagen-en-el-pais | es_CO |
dc.relation.references | Ries, J. T. (2002). Posicionamiento. En Libro Posicionamiento. Obtenido de https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/alumnos/trabajos/5818_5184.pdf https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/alumnos/trabajos/5818_5184.pdf | es_CO |
dc.relation.references | Semana. (2019). Cara a cara entre candidatos a la Gobernación de Norte de Santander y la Alcaldía de Cúcuta. Obtenido de https://www.semana.com/debate-entre candidatos-a-la-gobernacion-de-norte-de-santander-y-la-alcaldia-de-cucuta/636887/ | es_CO |
dc.relation.references | Yañez, J. (20 de octubre de 2019). Se Puede recuperar a Cúcuta de las manos de la corrupción y los graves indicadores si votamos a consciencia el próximo 27 de octubre. Obtenido de https://www.facebook.com/watch/?ref=search&v=760604211035741&external_log _id=f0ba0d6a-7177-4166-a8e5- 4d9c7a3438ad&q=jairo%20ya%C3%B1ez&_rdc=1&_rdr https://www.facebook.com/watch/?ref=search&v=760604211035741&external_log_id= f0ba0d6a-7177-4166-a8e5-4d9c7a3438ad&q=jairo%20ya%C3%B1ez&_rdc=1&_rdr | es_CO |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | es_CO |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 | es_CO |
Aparece en las colecciones: | Comunicación Social |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
Palencia_Sepulveda_2021_TG.pdf | Palencia_Sepulveda_2021_TG | 1,32 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.